Запускаете проект и не знаете, какой формат сайта подойдет именно вам? Разбираемся в ключевых отличиях лендинга и полноценного сайта, чтобы вы могли принять взвешенное решение.
В статье вы узнаете:
- Какие задачи решает лендинг и корпоративный сайт.
- На какие показатели влияет выбор формата.
- Реальные кейсы и статистика эффективности обоих вариантов.
- Как ваша бизнес-стратегия определяет выбор платформы.
Почему это важно?
Правильный выбор между лендингом и сайтом может сэкономить бюджет и увеличить конверсию.
В современном мире цифровых технологий перед каждым предпринимателем рано или поздно встает вопрос: какой формат онлайн-представительства выбрать? Постоянно слышите термины «лендинг» и «корпоративный сайт», но не можете определиться, что именно подойдет именно вам? Давайте разберемся вместе.
Для начала разберемся, что есть лендинг, а что — корпоративный сайт.
Лендинг (landing page) – это одностраничный сайт, который продает один товар или услугу. Его цель — продать.
Например: фотосессия под ключ с максимальным описанием того, что включено в услугу, как проходит съемка и т.д. — упор на услугу
Корпоративный сайт – это многостраничный ресурс, представляющий полную информацию о компании. Здесь продажи отходят на второй план. Корпоративный сайт про знакомство с брендом, повышение доверия к нему и знакомство с перечнем услуг.
Например: сайт фотографа с множеством услуг (описания самих услуг нет) — упор на фотографа и его работы
Сравним характеристики:
| Лендинг | Корпоративный сайт |
| одна страница | множество страниц |
| ярко выраженный призыв к действию (СТА) | может не быть призыва к действию |
| фокус на продажи | фокус на репутацию |
| не может быть блога, новостного портала | может быть блог, новостной портал |
В каких случаях стоит выбрать лендинг?
| Лендинг | Корпоративный сайт |
| вы только запускаете бизнес | у вас развитый бизнес |
| тестируете новый продукт | у вас широкий ассортимент услуг |
| хотите быстро собрать базу клиентов | важна репутация бренда |
| проводите краткосрочную акцию | нужны регулярные обновления контента |
| когда бюджет ограничен, а сроки поджимают | для производственных компаний или b2b |
| для старта рекламной кампании |
На что делать упор в каждом из случаев?
| Лендинг | Корпоративный сайт |
| четкая структура: заголовок, подзаголовок, преимущества, ответы на вопросы и т.д. | детальные описания услуг |
| эмоциональные триггеры | информационные статьи |
| короткие абзацы | новостной блок |
| четкий призыв к действию | техническая документация |
Как выбрать между лендингом и корпоративным сайтом?
Выбор между лендингом и корпоративным сайтом напрямую зависит от вашей бизнес-стратегии. Разберем основные сценарии:
- Стратегия быстрого старта
Особенности:
- Новый продукт/услуга
- Ограниченный бюджет
- Сжатые сроки запуска
Рекомендуемый выбор: лендинг
Преимущества: быстрая реализация, фокус на конверсии, простота управления
- Стратегия масштабирования
Особенности:
- Развитый бизнес
- Широкий ассортимент
- Долгосрочные цели
Рекомендуемый выбор: корпоративный сайт
Преимущества: комплексное представление, возможность роста, укрепление бренда
- Стратегия тестирования рынка
Особенности:
- Новая ниша
- Проверка гипотез
- Минимальные инвестиции
Рекомендуемый выбор: лендинг
Статистика показывает: 70% успешных запусков начинались с лендинга (источник: startup marketing report, 2022), а средняя стоимость теста рынка через лендинг в 3 раза ниже!
- Стратегия лидерства в нише
Особенности:
- Высокая конкуренция
- Постоянное развитие
- Комплексный маркетинг
Рекомендуемый выбор: корпоративный сайт + лендинги
Эффективная комбинация:
- Основной сайт как представительство компании, которое работает на имидж
- Тематические лендинги для конкретных кампаний и поиска новых клиентов
- Блог и информационные разделы для SEO продвижения
Ключевые факторы принятия решения
При выборе учитывайте:
- Бизнес-цели и kpi
- Целевую аудиторию
- Конкурентную среду
- Маркетинговый бюджет
- Временные рамки
Согласуем стратегию и формат.
Для продуктовой стратегии:
широкий ассортимент → корпоративный сайт
фокус на одном продукте → лендинг
Для ценовой стратегии:
премиум-сегмент → корпоративный сайт
масс-маркет → лендинг
Для территориальной стратегии:
локальный рынок → лендинг
федеральное присутствие → корпоративный сайт
Заключение.
Правильный выбор формата сайта должно исходить из вашей бизнес-стратегии.
Не существует универсального решения, но статистика показывает:
- новичкам подходит лендинг
- масштабированию нужен корпоративный сайт
- тестирование требует гибкости
- лидерство предполагает комплексность
Лендинг требует меньших начальных вложений, но имеет ограничения в развитии. Корпоративный сайт – более серьезная инвестиция, которая окупается в долгосрочной перспективе.
Действуйте исходя из стратегии!
